针对京东消费及产业发展研究院近日发布的《春夏潮流时尚消费趋势报告》(以下简称报告)，专家称颜值经济有望成为当下的新风口，但仍然要把控好风险点，以免令其成为低俗化、庸俗化的代名词。“颜值经济”的通俗理解是对物品的外表买单。“爱美之心，人皆有之，古今中外，概莫如是。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心副研究员陈富永认为，颜值经济在5G信息技术时代迎来新发展契机，不断被新兴互联网信息平台推向新高潮。

报告选取了2022年3月的彩妆、服饰及健康类产品的销售量，很多产品均迎来增长，且环比(2022年3月比上一个月，下同)增幅大。彩妆方面，防晒产品、卸妆产品、面膜环比增幅分别达184%、48%和43%。报告称，补水保湿和修护是消费者在护肤类产品上的关键需求。

服饰方面，男装类中POLO衫、短裤、男士T恤、男装套装、中老年男装的销量环比增幅分别达680%、506%、359%、191%、189%；女装中，女士T恤、设计师/潮牌、雪纺衫、秀禾服、短裤的销量环比增幅分别达502%、279%、276%、245%、242%。报告称，颜值经济不仅促进了美妆护肤产品的消费，也促进了服饰内衣产品的消费，有仪式感地释放美的信号。

有趣的是，除服饰本身的舒适感外，消费者的关注点更多转向美学设计、价值标签，越来越多的消费者青睐独具特色的服饰产品。同时，消费者还注重通过各类服饰配饰来增添自身的个性感，如渔夫帽、潮流眼镜等产品的销量均取得快速增长。报告显示，渔夫帽、时尚腰带、遮阳帽、装饰眼镜、太阳镜的销量环比增幅分别达695%、471%、428%、308%、270%。

报告称，消费者也十分关注身体各部位的健康，让健康的身体保证颜值一直在线。相关数据显示，黑头仪、冲牙器、按摩器、按摩椅、电动剃须刀的销量环比增幅分别达84%、56%、54%、51%、49%。

不同人群对提升颜值有着不同的需求。报告分析称，16岁至25岁人群更加注重面部的妆容，购买了更多美妆护肤类产品；26岁至35岁人群则更加重视身体健康，购买了更多个护健康类产品；46岁以上人群在购物偏好上更倾向于服饰内衣，让自己穿着更加舒适且具有设计感。报告认为，多样化的需求也会带动相关企业推出更符合不同人群需求的品质商品，带动行业高质量发展。

陈富永预测，未来颜值经济会在这些领域兴起：引领新潮流的服饰、“多样化”的医美、“形式美化”的直播、减肥塑形的健身、“耳目一新”的彩妆、“修身养性”的文化餐饮等。陈富永认为，发展颜值经济需要把控以下几个风险点：一是谨防颜值经济成为低俗化、庸俗化的代名词；二是谨防颜值经济成为恶意营销、欺诈、损害公众利益、带坏社会风气的加工厂；三是谨防颜值经济成为扭曲下一代人审美观、人生观与价值观的风向标。